文/唐辰同学

文/唐辰同学

余承东和雷军在抖音“汇合”了。

双12当晚，余承东低调地开通了抖音账号，已走漏认证，认证信息为“华为常务董事、终局BG&智能汽车措置决议BU董事长”，签名为“Make lt Possible 以行践言”。

14日下昼，余承东发布首条抖音视频，粉丝就由未发布实质前的60多万，飙升至110万，还在快速涨粉中，并再次喜提热搜。

余承东主动接住流量

可见，这位华为蹧跶者业务厚爱东谈主的当然流量有何等的惊东谈主。余承东此时入驻抖音，初步看有两个原因：

一是抖音上“李鬼”账号太多，真假难辨，甚而有账号粉丝都破裂4万，但平台听之任之。这些账号发布大批对于华为的短视频，余承东亲身下场，以正视听，幸免过多嘈杂信息对华为业务形成负面影响。

同期，他借此补皆个东谈主酬酢媒体矩阵的紧迫拼图。余承东在酬酢平台很活跃，微博粉丝跨越800万。本年11月还入驻微信视频号，发布的第一个视频是为Mate 70系列预热，单赢得的点赞数就跨越10万。

另外一方面，主动相合流量，积极寻求与用户调换的窗口。其背后的中枢原因在于，余承东所指引的业务正濒临着极大的市集竞争压力。

群众不错从其账号认证信息看出，他主要厚爱以智高手机为中枢的蹧跶者（终局）业务和智能汽车业务。咫尺，华为旗下主要包括5个业务板块：ICT基础设施业务、终局业务、云计较业务、数字动力业务和智能汽车措置决议业务（车BU）。凭证往期功绩，终局业务是华为收入的相沿。

华为2024年上半年功绩叙述走漏，公司终了销售收入4175亿东谈主民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。非常于每天净赚3亿。其销售收入和利润增永恒超2023年同期，这主要得益于智高手机和智能汽车的大卖。

8月14日，市集调研机构TechInsights发布叙述，华为全球智高手机2024年第二季度出货量同比增长49%，达到1160万台。其中华为的高端机型（Mate和Pura系列）占比最大，其批发平均售价和批发收入均创历史新高。而华为的手机市集份额，是市集份额前五的手机厂商中增速最快的。

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智能汽车业务，也等于车BU还是孵化出“四界”。以问界为例，上半年销量同比增长664%，累计销量达到 18.1万辆。赛力斯也在上半年终明晰盈利。跟着问界的大卖，车BU客岁还耗费40亿，本年上半年还是赚了16.9亿了。另外，问界M9落地均价超50万元，销量与委用沿路起先，稳坐豪华车销冠，让“BBA都不香了”。

但这两块业务也并不是足够“稳了”。比如智能终局业务，智高手机是其中枢。但因尽人皆知的原因，华为手机削弱国内与友商缠斗，出海还存在极大的不细则性。它只可依靠不休拉高售价的高端战略、软硬件一体的鸿蒙生态诞生，找到相反化的旅途。诚然活下来并加快复苏，但天花板亦然肉眼可见。

智能汽车业务也不是一块好啃的骨头。任正非“不造车”的文献依然在灵验期内，余承东只可通过折中的“鸿蒙智行”决议，趟出一条生态造车的路。但这种模式的一个可料思的限制等于，面对小米SU7、理思L6以及比亚迪军团等明星产物的热卖，华为车企“一又友圈”的传播、销售压力，都会压到余承东身上。

动作华为体系内，除了任正非，惟一可与蹧跶者、业界近距离调换的流量担当，余承东险些承载了终局业务最大的曝光需求。单看9月份，他就三次密集亮相，有媒体记者就惊奇：“一个月竟然见了余承东三次。”

9月10日，在深圳举办的华为超卓品牌盛典，余承东发布三折叠屏手机——HUAWEI Mate XT 超卓群众；9月20日，这款手机的首销日，余承东现身上海南京东路旗舰店，出席首批委用典礼，并回报市集对三折叠屏的强烈追捧，说远超预期，团队加班加点扩产能。

9月24日，华为秋季全场景发布会上，余承东领衔终局BG CEO 何刚为大众带来包括纯血鸿蒙HarmonyOS NEXT、华为灵巧屏 V5 Max 110、鸿蒙智行首款轿跑SUV——智界R7在内的一系列重磅产物。

余承东密集亮相，除了让业界齰舌华为超强的产物智商，也能看出，终局业务对余承东的依赖，华为是需要流量的。

企业家IP打造：雷军唯有一个

从这里也能看出，公众公论主场的变化，由此前的微博等图文社区，冉冉向视频号、抖音等短视频平台编削。余承东深谙短视频和直播的威力，在本年7月与董宇辉的那场直播，总不雅看东谈主次跨越1700万，单场销售额达成了一个亿的“小观念”。

余承东对此有深入意识。在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾暗意，“当今等于流量经济时间，从带货、卖货角度看直播确乎相配专诚旨”。但余承东却一直存有挂牵，“好几年前里面就跟我摘要搞，但华为是一个比拟严谨的公司，我合计太高调了，一直没答理”。

跟着他抖音账号的开通，开端接住这波流量，通盘行业也将迎来一场流量战。在这个配景下，吃瓜全球期待的脚本是，余承东与雷军“对决”抖音。两大顶流，看谁的影响力更大？

本年以来，雷军变化身为“古希腊掌管流量的神”。在“爽文男主”的标签以及自身的起劲下，他抖音的粉丝量从从2024年3月的不及1000万，翻倍增长于当天的3000多万。有业内东谈主士评价，哪怕是最到手的MCN机构，最狠恶的流量操盘手，概况打造出来的3000万粉丝博主也历历，“这是实在的金字塔尖。”

雷军的雄伟到手，让企业家打造个东谈主IP成为显学。新东方俞敏洪、蔚来李斌、长城魏建军、奇瑞尹同跃等先后下场，拍短视频，开直播。

诚然企业厚爱东谈主或者高管直播是一种低老本、高恶果的调换形式。这些企业的市集部，也不得不相合雇主，来一次开放式的“造星”开放。但喧闯事后，大众如故会发现，并不是统共的企业家都适合这种打发：雷军唯有一个，周鸿祎离我方的千万粉丝还差一百来万，最近还蹭上了吴柳芳。

余承东入驻抖音的热搜，也解开了一条真相：对于流量自己——余承东和雷军一样，都自带流量，是行业顶流——不管是抖音，如故微博，亦或是视频号，都仅仅一条流量管谈。企业家和企业最需要作念的是，料理好打算预期，作念好产物，把产物和事迹作念到蹧跶者的心坎里。那开不开通抖音，拍不拍短视频，就莫得那么紧迫。

就像“一口老炮”说的，中国最顶级的企业家IP，都不开通短视频账号，却又都活在短视频的天下里。李思莫得拥抱短视频，通过图文，一样得益雄伟。

这个景色在特斯拉最近的动作上得到进一步考据。某种进度上说，余承东、雷军、周鸿祎的身上，都有马斯克的影子。这位科技狂东谈主善于诓骗酬酢平台的话题成就、个东谈主的出圈话术以及标新编削的产物魄力，为旗下的特斯拉、SpaceX等公司省去大批的营销用度。顶点如特斯拉，2020年散伙公关团队以来，公司对外调换主要依赖酬酢媒体，尤其是在马斯克收购并重塑的 X（原推特）平台上。

但最新音讯走漏，特斯拉有迹象正在重启媒体接洽责任，其官网发出“车辆传播司理”（Vehicle Communications Manager）的招聘信息。这或预示其对外调换战略或将迎来调整。此外，马斯克在客岁提议开展“小边界”告白投放。这些动向都在标明：特斯拉正在尝试通过告白和公关蚁合的形式，卖出更多的车。

由此也开释出一个新的信号：余承东和雷军不能幸免的会在抖音对垒上，但竞争的领域还是不局限在流量，更多的如故自身产物力的竞争。余承东决胜的阴私如故在四个字上c罗和佩佩关系好吗，那等于将产物和事迹实在作念到“遥遥起先”。这相似适用于雷军。